中新网长沙10月15日电 (记者 唐小晴)以“构建更有效力的国际传播体系”为主题的2024中国新媒体大会国际传播论坛15日在长沙举办。

论坛期间，知名媒体人士、专家学者、出海品牌企业代表等领域人士就适应复杂国际舆论环境、提升国际传播效能、把握国际传播规律展开交流，以增强中国国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力和国际舆论引导力。

传播力决定影响力，话语权就是主动权。加强国际传播能力建设是对外宣传一项重要而紧迫的战略任务，加快构建更有效力的国际传播体系，形成同中国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，可让中国声音在世界上传得更广，赢得国际舆论斗争的话语权、主动权，更好展示真实、立体、全面的中国，维护中国国家形象和国家利益。

与会嘉宾认为，构建更有效力的国际传播体系是一项系统工程。中国外文局副局长于涛指出，构建更有效力的国际传播体系，既要紧紧抓住新媒体时代的机遇，也要主动应对新技术变革带来的挑战，全面加强在传播主体、传播内容、传播渠道等维度的协同协作，推动专业化传播手段和丰富的传播资源相结合，为中华文化走向世界凝聚更多智慧和力量。

“加快构建中国话语和叙事体系，需创新表达、改进技巧，推动国家形象由‘他塑’转为‘自塑’。”湖南省委宣传部副部长、省文明办主任赵成新举例，比如，湖南广电率先在全国搭建芒果TV国际APP，实现2.6亿海外用户目标，建强非洲“金芒果”卫星频道，覆盖精准用户超1000万，做实湖南国际传播中心，以实施外宣项目为抓手，以“平台建设+精品创制+渠道合作”为重点，着力打造具有湖南特色的国际传播体系。

新华社国际新闻编辑部副主任魏建华认为，新形势下，中国媒体在国际传播打法上要有所变化，要努力适应新形势，使“该硬的硬，该软的软”，打好组合拳。在有些话题领域，“你打你的，我打我的”，传播对象更加细分化。

地方媒体如何担当作为服务国家外宣大局，积极主动做好国际传播工作？重庆市委宣传部副部长张琼表示，讲好中国故事，既要用好现有渠道，又要推陈出新。例如，西部国际传播中心构建城市国际传播工作体系，大力助推内陆开放综合枢纽建设，重点打造“一网一端一平台”，构建了“3+N海媒账号”传播矩阵，“外媒+央媒+省级国传”多层次媒体合作体系，扩大国际交流。

打造优质国际传播内容，可展示真实、立体、全面的中国。“中国可以通过持续的技术创新与全球化布局，通过数据和中国人民生活的真实故事，增强国际传播的可信度，确保中国的声音被世界听到。”中国人民大学重阳金融研究院高级研究员罗思义在视频演讲中说。

湖南广播电视台国际频道和非洲加纳黄金数字电视台合作成立了加纳金芒果频道，依托中非经贸博览会和中非经贸深度合作先行区两大国家级平台，为中非文化交流和经贸合作搭建了信息平台和沟通桥梁。据了解，讲述袁隆平“杂交稻水稻全球梦”的电视剧《稻济天下》，制作完成后会在加纳金芒果频道面向非洲观众播出。

“用非洲民众喜闻乐见的方式讲好中国故事。”非洲加纳“金芒果”卫星频道副总编辑、首席主持人Opoku James White认为，目前非洲国家对中国仍然了解有限，“金芒果”卫星频道传播客观的中国信息，同时探索将电视购物、电商平台和新媒体推广融为一体的综合电商模式，努力打造一个信息交流与互动的电视平台。

多年来，中国记协不断完善机制、搭建平台、整合资源，充分协助各方力量加快构建具有鲜明中国特色的国际传播体系，在提升国际传播效力方面展现了新气象和新作为。

与会嘉宾表示，本次国际传播论坛为“构建更有效力的国际传播体系”搭建了交流合作的平台，能汇聚各方智慧和力量推动国际传播事业发展和国际文化交流。(完)