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商务部“2025全国网上年货节”今天启动，各地各平台积极备战。消费“年味儿”提早开启，怎样点燃新春“烟火气”？

今天是农历腊月初八。“小孩小孩你别馋，过了腊八就是年”，年味从现在开始就越来越浓了。而对很多人来说，准备过年的最重要的任务之一，就是置办年货。

有人说，现在生活好了，不论是吃的穿的用的玩的，过年跟平时也没什么区别，置办年货的时候总觉得缺点新鲜感。您看，新鲜的玩法这就来了。从今天起到2月5日，也就从腊月初八到正月初八，商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局和中国消费者协会，共同指导举办“2025全国网上年货节”。这也是春节申遗成功后的首场全国性网络促消费活动。

网上年货节都有哪些好买的、好玩的？今年我国的年货市场有什么新变化？通过对年货市场的观察，又能看出哪些全年的消费新趋势？

昨晚(6日)8点，天猫年货节正式开卖。从全球大牌“蛇年限定”新品到天南海北的地域美食特产，以及进口礼盒送健康，丰富多彩的年货齐齐上架。淘宝天猫工作人员程金乐透露，今年年货节平台不仅有更多折扣，还能享受正在持续进行的政府补贴活动。

程金乐：今年天猫年货节省上加省，在官方立减85折、跨店满200减30的基础上，还可叠加消费券以及官方补贴品类券。其中，美妆、服饰、3C数码、家电等行业至高可领6168元品类券；88VIP能领2张60元专享消费券，门槛更低更好凑。此外，政府补贴活动持续，8大家电品类至高补贴2000元，叠加年货节补贴，低至6折。

记者注意到，今年各电商平台均设置了全球进口年货过大年，“洋年货”也来赶大集了。加拿大进口的西洋参礼盒、俄罗斯进口的椴树蜂蜜礼盒、东南亚进口的燕窝疏盏，还有澳大利亚的龙虾，原切牛肉、牛排，纯血和牛套餐、半斤重的战斧鸡腿、整整10斤重的海鲜礼盒，稳稳占据了平台食品生鲜的年货C位。不仅如此，年货节期间，电商平台上满眼全是蛇年限定款，比如特别受年轻人喜欢的玩偶，丝丝蛇、趣味灯笼、滑行蛇等。商务部研究院电商所副研究员李峄认为，新型年货正在受到年轻人热捧。

李峄：这几年每到年货消费的时候，确实会有一些新的变化，现在的年轻人群体，因为他们成了一个主力的消费军，他们整体对于情绪价值或者叫做个人情感这样的需求的商品会越来越多，而且这样的产品并不是说一定要非常的高大上，而是它代表每个人的审美需求的一个很大的变化，我觉得这可能是每年或者说是今年新型年货产品非常重要的一个点。

商务部电子商务司二级巡视员申屠晓琦透露，“2025全国网上年货节”将以满足群众节日消费需求、传播春节传统文化、推动电商合作互利共赢为重点，线上线下融合，国内国外联动，举办“3+N”系列活动。除了1月7日“2025全国网上年货节”启动仪式在江西九江举行外，还将于1月22日在上海举办“丝路电商过大年”活动启动仪式。

申屠晓琦：“丝路电商过大年”活动将组织开展春节游中国、年货出海、丝路年货购等三方面重点活动，推出针对国际游客的特色旅游线路、文化体验活动等旅游；在电商平台海外版设置年货专区，以满足海外华人华侨的年货需求；开展“丝路电商”伙伴国优质特色商品促销活动，更好满足国内消费者需求。

此外，2025中国(广西)-东盟网上年货节已于12月31日在广西南宁启动。元旦期间，中国-东盟特色商品汇聚中心线上商城上“新”了，来自马来西亚的冷冻榴莲、印尼的香茅精油、新加坡的肉骨茶汤料包很快冲上了畅销榜。在东盟礼包专区，多款精心搭配的新春礼包最高优惠可达8折。

陆建求：汇聚中心建设了17个线下主题展馆，并同步搭建了线上B2B、B2C数字化平台，入驻商家众多，产品已经多达5500多种，可以满足客户逛东盟买东盟的消费需求。

数据显示，2024年春节前后，为期一个月的全国网上年货节全国网络零售额约1.2万亿元，较此前一年日均增长近9%。活动期间，共举办300余场配套活动，千余家电商和流通企业参与。节能中央空调、折叠屏手机线上销售额分别增长262.1%、131.2%；唐装、国潮首饰线上销售额分别增长261%、204.2%。商务部研究院电商所副研究员李峄表示，春节的消费具有代表性，对于全年消费形势也具有重要价值。

李峄：春节消费的特别和平时我们看到的全年的消费特点非常不一样，因为第一它时间比较久，又注重团圆，所以整体的消费规模会比平时要更大，是可以显著拉动全年消费增长的一个重要节日。从全年消费来看的话，春节消费绝对是高品质的消费，因为它本来就是中国传统的一个节日的表达，里面又有很多基于我们消费者去释放自己消费潜力的一个表达，它的消费非常具有代表性，也能够更多的释放消费，基于文化、基于服务，基于旅游的一个全链条的传承。(中央广播电视总台中国之声)